Η
Rolex ξεκινά το πρόγραμμα με την ελβετική
αλυσίδα πώλησης ρολογιών και κοσμημάτων
Bucherer σε έξι διαφορετικές χώρες (Αυστρία,
Δανία, Γαλλία, Γερμανία, Ελβετία και
Ηνωμένο Βασίλειο), επιτρέποντας στους
πελάτες να αγοράσουν μεταχειρισμένα
μοντέλα που είναι πιστοποιημένα ως
αυθεντικά από την ίδια και δίνοντας μια
νέα διετή διεθνή εγγύηση.
“Το
νέο πρόγραμμα καθιστά δυνατή την αγορά
μεταχειρισμένων ρολογιών που η ίδια η
μάρκα έχει πιστοποιήσει και εγγυηθεί.
Στόχος της είναι να δώσει προστιθέμενη
αξία στην υπάρχουσα προμήθεια προιδιόκτητων
ρολογιών Rolex”, δήλωσε η διάσημη ελβετική
ωρολογοποιία σε ένα δελτίο τύπου την
περασμένη εβδομάδα.
O
λόγος για τον οποίο η Rolex προχώρησε σε
αυτή την κίνηση είναι για να προστατεύσει
την ίδια και τους πελάτες της τόσο από
τη μάστιγα των απομιμήσεων όσο και από
τη δυσάρεστη κερδοσκοπία που είναι
διαδεδομένη στην μαύρη αγορά, αλλά και
για να αποκτήσει μερίδιο από το
προαναφερθέν κέρδος της συγκεκριμένης
αγοράς.
Η
κίνηση της Rolex δεν είναι απαραίτητα
κακή, δεδομένου ότι είναι προτιμότερο
να αποκτήσει κανείς ένα ρολόι από την
ίδια μάρκα ή από εξουσιοδοτημένους
αντιπρόσωπους, παρά από τυχαίους
μεταπωλητές ή κερδοσκόπους. Είναι επίσης
μια νίκη για τους καταναλωτές, οι οποίοι
θα μπορούν να αγοράζουν μεταχειρισμένα
Rolex με την απόλυτη πίστη ότι είναι
αυθεντικά και υποστηρίζονται από την
ίδια την μάρκα.
Πως
θα λειτουργεί το πρόγραμμα
Μέσω
του προγράμματος θα πωλούνται μόνο
ρολόγια ηλικίας τουλάχιστον τριών ετών
(κατά τη στιγμή της μεταπώλησης), μια
έξυπνη κίνηση που σχεδιάστηκε για να
μην θέσει σε κίνδυνο τις νέες πωλήσεις
της Rolex.
Όπως
αναφέρθηκε παραπάνω, τα ρολόγια που θα
πωλούνται μέσω του προγράμματος θα
λάβουν όλα τα επίσημα πιστοποιητικά
γνησιότητας, δηλαδή ειδική πλακέτα
Rolex Certified Pre-Owned, σφραγίδα και κάρτα
εγγύησης.
Δεν
είναι σαφές εάν (αρχικά, τουλάχιστον)
τα ρολόγια θα σταλούν στη Rolex για
πιστοποίηση ή εάν οι άνθρωποι της
Bucherer θα είναι υπεύθυνοι για τη διαδικασία
πιστοποίησης. Εάν η Rolex επεκτείνει το
πρόγραμμα, το τελευταίο είναι πιο πιθανό
σενάριο.
Πώς
θα επηρεάσει τις τιμές των Rolex;
Ο
Paul Altieri, Διευθύνων Σύμβουλος της Bob’s
Watches (μια από τις μεγαλύτερες online εταιρείες
πώλησης μεταχειρισμένων Rolex παγκοσμίως),
ο οποίος χαιρετίζει το πρόγραμμα CPO της
Rolex, παραμένει κάπως επιφυλακτικός για
τα κίνητρα της, και αναρωτιέται πως θα
επηρεάσει τις τιμές μεταπώλησης,
καθώς και τις νέες προσφορές της Rolex.
“Η
εικασία μου είναι ότι αυτό ήταν στα
σκαριά εδώ και χρόνια… [Αλλά] νομίζω
ότι πολλοί από εμάς διερωτόμαστε γιατί
η Rolex αποφάσισε να εισέλθει απευθείας
στην αγορά των μεταχειρισμένων”,
αναφέρει.
“[Η
Rolex] είναι ένας κατασκευαστής που
σχεδιάζει και παράγει νέα προϊόντα. Τα
μεταχειρισμένα ρολόγια θα γίνουν κάποια
μέρα ανταγωνισμός για τα νέα προϊόντα
που πωλούν;” διερωτάται.
Αυτή
είναι πράγματι μια μεγάλη ανησυχία που
έχουν ήδη εκφράσει πολλοί οπαδοί της
Rolex. Κάποια στιγμή οι αντιπρόσωποι θα
αναγκαστούν να ωθήσουν τους πελάτες
που έχουν κολλήσει στις λίστες αναμονής
για τα νέα μοντέλα της Rolex προς τα
μεταχειρισμένα, τα οποία εάν πωληθούν
με τις τρέχουσες τιμές της αγοράς θα
μπορούσαν να κοστίσουν πολύ περισσότερο
από ισοδύναμα νέα μοντέλα, συν ότι δεν
θα έχουν την τυπική 5ετή εγγύηση. Αυτό
δεν είναι νίκη για τους καταναλωτές.
Αξίζει
να σημειωθεί ότι λίγες μέρες πριν
ανακοινώσει το πρόγραμμα CPO, η Rolex
αποκάλυψε ότι σχεδιάσει να επενδύσει
ένα μεγάλο χρηματικό ποσό για την
κατασκευή μιας νέας μονάδας παραγωγής
στη δυτική Ελβετία, η οποία δεν θα
λειτουργήσει μέχρι το 2029.
Υπό
αυτή την έννοια, το πρόγραμμα CPO θα
μπορούσε να θεωρηθεί ως προσωρινή λύση
για την αντιμετώπιση της έλλειψης των
νέων μοντέλων Rolex… Ή, τουλάχιστον, ένας
τρόπος να δοθούν στους καταναλωτές
περισσότερες επιλογές. Σε κάθε περίπτωση,
το CPO είναι μια ιδιαίτερα προοδευτική
κίνηση από τη Rolex – μία μάρκα που δεν
πουλάει τα προϊόντα της ηλεκτρονικά.
“Η
αγορά των ρολογιών, όπως και οι περισσότερες
βιομηχανίες, έχει υποστεί μια ταχεία
αλλαγή με τη μαζική ανάπτυξη και την
επιρροή του διαδικτύου”, εξηγεί ο
Altieri, προσθέτοντας ότι “πάνω από το 90%
της επιχείρησής μας, για παράδειγμα,
διεξάγεται μέσω διαδικτύου”. Ίσως η
Rolex προσπαθεί να συμβαδίσει με την εποχή
και αυτός είναι ο τρόπος της να κάνει
κάτι διαφορετικό.
Ανέφερε
επίσης πως δεν βλέπει το πρόγραμμα CPO
να έχει βραχυπρόθεσμο αποτέλεσμα στις
τιμές μεταχειρισμένων, δεδομένου ότι
οι μπουτίκ προσφέρουν πιστοποιημένα
μεταχειρισμένα Rolex εδώ και χρόνια, αλλά
δεν έχουν συμβάλει στη μείωση των τιμών
στην μαύρη αγορά.
Το
πρόγραμμα CPO της Rolex μπορεί να μην σας
βοηθήσει να αποκτήσετε ένα Rolex φθηνότερα,
αλλά μπορεί να το κάνει πιο εύκολο. Το
πιο σημαντικό, παρέχει στους πελάτες
έναν πολύ πιο αξιόπιστο τρόπο για να
αγοράσουν μεταχειρισμένα κομμάτια σε
μια αγορά γεμάτη με ανέντιμους πωλητές.
Πηγή:www.perpetual.gr